Personal Branding
Zeig nicht nur, was du tust. Zeig, wer du bist.
Vielleicht kennst du das:
Du hast eine Website. Ein Instagram-Profil. Ein Logo. Vielleicht sogar schöne Farben und ein ziemlich genaues Bild davon, was du anbietest. Und trotzdem fühlt sich das alles irgendwie… nicht nach dir an.
Du postest, weil du „etwas posten solltest“. Du überlegst, welches Foto zu deinem Feed passt. Du fragst dich, ob du schon wieder ein Bild von dir zeigen kannst. Und irgendwo zwischen Contentplan, Business und dem Versuch, professionell zu wirken, geht das verloren, worum es eigentlich geht:
Du.
Genau hier beginnt für mich Personal Branding.
Personal Branding ist mehr als ein schönes Foto
Personal Branding wird oft mit Farben, Logos, Schriften und professionellen Bildern verbunden. Und ja, all das kann dazugehören. Aber deine Marke entsteht nicht auf deinem Bildschirm.
Sie entsteht im Kopf und im Gefühl anderer Menschen...deiner Zielgruppe. Sie entsteht durch die Art, wie du sprichst, deine Haltung, deine Geschichte, durch das, wofür du stehst, durch die Art, wie du mit Menschen umgehst, durch das, was du zeigst und genauso durch das, was du nicht zeigen möchtest.
Und natürlich durch die Bilder, die all das widerspiegeln sollen.
Denn bevor jemand mit dir arbeitet, hat diese Person oft schon ein Gefühl für dich.
Vielleicht durch einen Instagram-Post.
Vielleicht durch deine Website.
Vielleicht durch ein Foto von dir, das hängen bleibt.
Vielleicht, weil du auf einem Bild genau so aussiehst, wie du dich in deinem Business eigentlich fühlst.
Personal Branding bedeutet für mich deshalb nicht: „Wie kann ich mich möglichst gut verkaufen?“
Sondern:
„Wie kann ich sichtbar machen, wer ich wirklich bin und wofür ich losgehe?“
Menschen kaufen nicht nur dein Angebot
Gerade als Selbstständige ist das ein wichtiger Punkt. Natürlich müssen dein Angebot, deine Leistung und deine Expertise überzeugen. Aber meistens entscheiden folgende Fragen:
„Fühle ich mich gut bei ihr aufgehoben?“
„Vertraue ich ihr?“
„Versteht sie mich?“
„Passt das zwischen uns?“
Und genau deshalb darf Personal Branding persönlich sein. Auf eine Weise, die zu dir passt.
Du darfst zeigen, was dich antreibt. Wie du arbeitest. Was dir wichtig ist. Wofür du nicht stehst. Wie du mit deinen Kundinnen arbeitest. Was dich zum Lachen bringt. Was du gelernt hast. Und ja: Du darfst auch einfach mal du selbst sein.
Deine Bilder sind dabei mehr als eine schöne Verpackung
Genau deshalb liebe ich Brandfotografie so sehr. Ein gutes Brandshooting soll nicht einfach dafür sorgen, dass du am Ende 80 schöne Bilder hast. Es soll dir Material geben, mit dem du dich zeigen kannst. Auf deiner Website, auf Instagram, im Newsletter, für Angebote und Launches, für Presse und Kooperationen. Für all deine nächsten Schritte. Vor allem aber müssen deine Bilder zu dir passen!
Wenn du ruhig bist, müssen deine Bilder nicht laut sein. Wenn du humorvoll bist, darfst du das zeigen. Wenn dein Business Klarheit und Struktur ausstrahlt, darf man das in deinen Bildern sehen. Wenn du Menschen begegnest, verbindest und Räume hältst, dann machen wir genau das visuell sichtbar.
Deine Bilder sollten nicht zeigen, wie eine erfolgreiche Unternehmerin aussehen muss.
Sie sollten zeigen, wie du aussiehst, wenn du ganz bei dir bist.
Aber was macht ein gutes Personal Branding Bild eigentlich aus?
Für mich ist es deshalb nicht das perfekte Lächeln und auch nicht die möglichst spektakuläre Kulisse.
Ein gutes Brandbild erzählt etwas.
Es kann deine Persönlichkeit zeigen.
Deine Arbeitsweise.
Deine Werte.
Deine Expertise.
Deinen Alltag.
Oder einfach eine Stimmung, die Menschen mit dir verbinden sollen.
Und dafür braucht es manchmal gar nicht viel.
Ein Laptop.
Dein Lieblingsplatz.
Ein Gespräch.
Ein Spaziergang.
Dein Notizbuch.
Deine Hände bei der Arbeit.
Ein echtes Lachen.
Oder ein Blick, der einfach nach dir aussieht.
Natürlich darf es auch etwas inszenierter sein. Gerade wenn wir verschiedene Facetten deines Business abbilden möchten. Aber Inszenierung und Authentizität schließen sich für mich nicht aus.
Wir erschaffen einen Rahmen. Du darfst darin du selbst sein.
Personal Branding darf sich entwickeln
Und vielleicht ist das einer der wichtigsten Gedanken:
Du musst nicht heute schon wissen, wie deine Marke in fünf Jahren aussehen soll. Dein Business verändert sich. Du veränderst dich. Deine Angebote verändern sich. Vielleicht wächst dein Team. Vielleicht entsteht ein neues Produkt. Vielleicht möchtest du irgendwann ganz anders arbeiten als heute. Deine Bilder dürfen sich mit dir entwickeln.
Deshalb geht es bei einem Personal Branding Shooting für mich auch nicht darum, möglichst viele verschiedene Versionen von dir zu produzieren.
Es geht darum, Bilder zu schaffen, die du wirklich benutzen kannst und die dich auch ein Stück auf deinem Weg begleiten.
Und vielleicht ist genau jetzt der richtige Zeitpunkt
Wenn du gerade merkst, dass du dich mit deinem Business weiterentwickelt hast, aber deine Sichtbarkeit noch hinterherhinkt, dann lohnt sich ein Blick darauf.
Passt deine Website noch zu dir?
Zeigen deine Bilder wirklich die Frau, die heute hinter deinem Business steht?
Erkennen Menschen auf den ersten Blick, was dich besonders macht?
Und vor allem:
Fühlst du dich selbst noch wohl mit dem, was du nach außen zeigst?
Wenn die Antwort irgendwo zwischen „nicht wirklich“ und „eigentlich müsste ich da mal ran“ liegt, dann ist das vielleicht dein Zeichen.
Olivia